תשובה אחת
שואל השאלה:
זה הטקסט: כמה קל להיות מאושר
מעובד על פי " כמה קל להיות מאושר - ערכים חיוביים לעולם טוב יותר ", נובמבר 2014 .
האמונה הרווחת אצל אנשים רבים היא ה אמונה שכסף קונה אושר. על פי אמונה זו המשקפת את
תרבות הצריכה , רכיש ת מוצרים נתפסת כ ד בר חיוני וחיובי לאדם ולכלכלה . בעולם עתיר המוצרים ,
אנו צורכים הרבה מוצרים ובתדירות גבוהה , וזאת משום ש תרבות הצריכה מעודדת אנשים לקנות
מוצרים ושירותים בכמות גדלה והולכת , ומציגה מצג שווא כאילו קניית עוד ועוד מוצרים הופכת
אנשים למאושרים יותר , מבלי לתת את הדעת על ההשפעות השלילי ות של קניות ללא הגבלה.
תרבות הצרי כה היא מושג ה מתייחס למערכת החברתית והכלכלית שמעודדת צריכה של מוצרים
ושירותים והופכת את הצריכה הזו, הקניות, לערך מרכזי בחברה המודרנית. תרבות הצריכה מציעה
סולם ערכים , שבו האדם נמדד על -פי רכושו , ולא על -פי מעש יו או רעיונותיו . בתרבות זו המושג
"שופינג" הוא יותר מאשר קניית מו צרים שאנו צריכים - הוא גם דרך להנות ולבלות ולרבים גם
התמכרות של ממש.
הדגש בתרבות צריכה, הוא על חומריות וקניית מוצרים שהם מעבר לסיפוקים ההכרחיים, כדוגמת
מזון או בית מגורים. חומריות זו, מתבטאת לעתים רבות ברדיפה אחר מותגים יוקרתיים. משמע,
לאנשים יש צורך להיות מזוהים עם מוצרים או שירותים שהם צורכים. כאשר מוצרים אלו, מספקים
ע ל ידי המותג ערך מוסף נוסף לצרכ ן. באמצעות רכישת מותגים נחשבים, אנשים אלו עונים על הצורך
באהבה , באושר, ב תחושת שייכות, ב ביטחון עצמי וב הגשמה עצמית. ה מעמד החברתי שיוצרת רכישת
ה מו תג הופ ך להיות המניע המרכזי ל קניית המוצר ה דוחק שיקולי קנייה אחרים כגון: היכולת
הכלכלית של הרוכש, תהליך הייצור של המוצר, ומידת הנחיצות של המוצר.
ל משווקי המותגים ישנם הרבה מאוד כלים בהם הם משתמשים על מנת ללחוץ לנו על הבלוטות
הרגישות שלנו ולגרום לנו לקנות את מוצריהם . רו בנו מודעים אל חלק מן הכלים הללו ובכל זאת
נכנעים וקונים גם מוצרים שאין לנו כלל צורך בהם. אחד מהכלים ה מרכזיים הוא הפ רסום ש הפך לחלק בלתי נפרד מחיינו ומו פיע בכל מקום: מחוץ לבית בדמות שלטי חוצות, פרסומו ת על כלי רכב
ועוד, או בתוך הבית - ברדיו, בטלוויז יה, בעיתונים, באינטרנט, במייל, בסלולרי ועוד. חשוב לזכור
שלמרות שאנו חושבים שאנו מודעים לכך שמנסים למכור לנו משהו, עולם הפרסום משתכלל כל הזמן
ויודע תמיד לכבוש את לבנו באמצעות הפרסומות ולשכנע אותנו לקנות .
חלק מהפרסומות פשוטות וישירות, אחרות מצחיקות או נוגעות ללב, וחלקן מתוחכמות מאוד. אח ת
מ ה שיטות המוכר ות והנפוצ ות שתמיד עובד ות בפרסומות ה י א הנצחת אידיאל היופי. ברוב הפרסומות
נראה אנשים יפים או מ פורסמים מאוד. המטרה: לגרום ל נו לרצות להיות כמותם. איך נעשה זאת?
אם נתלבש כמוהם, נריח כמוהם, נראה כמוהם, ובעיקר תמיד נרצה להיות מישהו אחר, יפה וטוב
יותר מ אתנו.
יש נם אנשים שמרוב הפרסומות הרבות המקיפות אןתם מכל עבר, אינם מבחינים ב אשליה , ב שקר,
ו ב עיוות המציאות שבפרסומת. ולכן, עבור חלקנו שופינג נחשב כתחביב ראוי המעניק אושר, ה נ אה
וסיפוק. הקניונים עמוסים בסופי השבוע בבני -נוער, ילדים והוריהם שאינם חושבים על בילוי
משמעותי ומועיל יות ר ל חברים ול משפחה מאשר הסתובבות בחלל סגור הומה אדם תוך כדי צפייה
ומדידת סחורה וביצוע רכישות.
רכישת מותגים נחשבת ל סיפוק שקרי , רגעי וחולף מכיוון ש מבחינה פסיכו לוגית אנחנו מתרגלים
במהירות ל מו צר החדש והוא מפסיק לרגש אותנו . האמת היא שאפילו רגעי האושר -לכאורה בעת
הרכישה ובזמן השופינג דומים יותר להקלה הרגעית שחש מכור לסמים כשהוא מזריק לעצמו את מנת
הרעל היומית מאשר לאושר וסיפוק אמיתיים ה מופיעים עקב רגשות כגון אהב ה, חיבה, כנות, פירגון,
נתי נה, יצירה, במערכת יחסים משמעותית עם אנשים אחרים, ובפעילות ארוכת טווח וסבלנית להשגת
מטרות בעלות משמעות ותרומה חיובית לעולם.
לכן, כדי לזכות באושר אמיתי כדאי לעסוק בפעולות המעניקות ערך ומשמעות בחיים: לעשות מעשה
טוב למען האחר, ללמוד דברים חדשים, לפתח תחביבים ולטפח קשרים חברתיים. כלו אלו ישארו
בל בנו הרבה יותר זמן מאשר רכישת מותג כזה או אחר, שכ ן ערכים ומעשים טובים חשובים ויקרים
הרבה יותר מכל אופנה חולפת.
זה הטקסט: כמה קל להיות מאושר
מעובד על פי " כמה קל להיות מאושר - ערכים חיוביים לעולם טוב יותר ", נובמבר 2014 .
האמונה הרווחת אצל אנשים רבים היא ה אמונה שכסף קונה אושר. על פי אמונה זו המשקפת את
תרבות הצריכה , רכיש ת מוצרים נתפסת כ ד בר חיוני וחיובי לאדם ולכלכלה . בעולם עתיר המוצרים ,
אנו צורכים הרבה מוצרים ובתדירות גבוהה , וזאת משום ש תרבות הצריכה מעודדת אנשים לקנות
מוצרים ושירותים בכמות גדלה והולכת , ומציגה מצג שווא כאילו קניית עוד ועוד מוצרים הופכת
אנשים למאושרים יותר , מבלי לתת את הדעת על ההשפעות השלילי ות של קניות ללא הגבלה.
תרבות הצרי כה היא מושג ה מתייחס למערכת החברתית והכלכלית שמעודדת צריכה של מוצרים
ושירותים והופכת את הצריכה הזו, הקניות, לערך מרכזי בחברה המודרנית. תרבות הצריכה מציעה
סולם ערכים , שבו האדם נמדד על -פי רכושו , ולא על -פי מעש יו או רעיונותיו . בתרבות זו המושג
"שופינג" הוא יותר מאשר קניית מו צרים שאנו צריכים - הוא גם דרך להנות ולבלות ולרבים גם
התמכרות של ממש.
הדגש בתרבות צריכה, הוא על חומריות וקניית מוצרים שהם מעבר לסיפוקים ההכרחיים, כדוגמת
מזון או בית מגורים. חומריות זו, מתבטאת לעתים רבות ברדיפה אחר מותגים יוקרתיים. משמע,
לאנשים יש צורך להיות מזוהים עם מוצרים או שירותים שהם צורכים. כאשר מוצרים אלו, מספקים
ע ל ידי המותג ערך מוסף נוסף לצרכ ן. באמצעות רכישת מותגים נחשבים, אנשים אלו עונים על הצורך
באהבה , באושר, ב תחושת שייכות, ב ביטחון עצמי וב הגשמה עצמית. ה מעמד החברתי שיוצרת רכישת
ה מו תג הופ ך להיות המניע המרכזי ל קניית המוצר ה דוחק שיקולי קנייה אחרים כגון: היכולת
הכלכלית של הרוכש, תהליך הייצור של המוצר, ומידת הנחיצות של המוצר.
ל משווקי המותגים ישנם הרבה מאוד כלים בהם הם משתמשים על מנת ללחוץ לנו על הבלוטות
הרגישות שלנו ולגרום לנו לקנות את מוצריהם . רו בנו מודעים אל חלק מן הכלים הללו ובכל זאת
נכנעים וקונים גם מוצרים שאין לנו כלל צורך בהם. אחד מהכלים ה מרכזיים הוא הפ רסום ש הפך לחלק בלתי נפרד מחיינו ומו פיע בכל מקום: מחוץ לבית בדמות שלטי חוצות, פרסומו ת על כלי רכב
ועוד, או בתוך הבית - ברדיו, בטלוויז יה, בעיתונים, באינטרנט, במייל, בסלולרי ועוד. חשוב לזכור
שלמרות שאנו חושבים שאנו מודעים לכך שמנסים למכור לנו משהו, עולם הפרסום משתכלל כל הזמן
ויודע תמיד לכבוש את לבנו באמצעות הפרסומות ולשכנע אותנו לקנות .
חלק מהפרסומות פשוטות וישירות, אחרות מצחיקות או נוגעות ללב, וחלקן מתוחכמות מאוד. אח ת
מ ה שיטות המוכר ות והנפוצ ות שתמיד עובד ות בפרסומות ה י א הנצחת אידיאל היופי. ברוב הפרסומות
נראה אנשים יפים או מ פורסמים מאוד. המטרה: לגרום ל נו לרצות להיות כמותם. איך נעשה זאת?
אם נתלבש כמוהם, נריח כמוהם, נראה כמוהם, ובעיקר תמיד נרצה להיות מישהו אחר, יפה וטוב
יותר מ אתנו.
יש נם אנשים שמרוב הפרסומות הרבות המקיפות אןתם מכל עבר, אינם מבחינים ב אשליה , ב שקר,
ו ב עיוות המציאות שבפרסומת. ולכן, עבור חלקנו שופינג נחשב כתחביב ראוי המעניק אושר, ה נ אה
וסיפוק. הקניונים עמוסים בסופי השבוע בבני -נוער, ילדים והוריהם שאינם חושבים על בילוי
משמעותי ומועיל יות ר ל חברים ול משפחה מאשר הסתובבות בחלל סגור הומה אדם תוך כדי צפייה
ומדידת סחורה וביצוע רכישות.
רכישת מותגים נחשבת ל סיפוק שקרי , רגעי וחולף מכיוון ש מבחינה פסיכו לוגית אנחנו מתרגלים
במהירות ל מו צר החדש והוא מפסיק לרגש אותנו . האמת היא שאפילו רגעי האושר -לכאורה בעת
הרכישה ובזמן השופינג דומים יותר להקלה הרגעית שחש מכור לסמים כשהוא מזריק לעצמו את מנת
הרעל היומית מאשר לאושר וסיפוק אמיתיים ה מופיעים עקב רגשות כגון אהב ה, חיבה, כנות, פירגון,
נתי נה, יצירה, במערכת יחסים משמעותית עם אנשים אחרים, ובפעילות ארוכת טווח וסבלנית להשגת
מטרות בעלות משמעות ותרומה חיובית לעולם.
לכן, כדי לזכות באושר אמיתי כדאי לעסוק בפעולות המעניקות ערך ומשמעות בחיים: לעשות מעשה
טוב למען האחר, ללמוד דברים חדשים, לפתח תחביבים ולטפח קשרים חברתיים. כלו אלו ישארו
בל בנו הרבה יותר זמן מאשר רכישת מותג כזה או אחר, שכ ן ערכים ומעשים טובים חשובים ויקרים
הרבה יותר מכל אופנה חולפת.
אנונימי