למה אתם חושבים שהמוצר של דגני במבה של אסם לא צלח

שואל השאלה:
תסתכלי בגוגל, יצא

מתוך כתבה בynet!!!!!!
אסם ונסטלה השקיעו לפני שנתיים 1.5 מיליון אירו בהשקת דגני הבוקר המבוססים על החטיף הישראלי, שלוותה בקמפיינים רחבי היקף, והכול מתוך מטרה להגיע למכירות של 7 מיליון שקל בשנה. באסם האמינו כי מותג כל כך מצליח, לא יכול להיכשל. בזמן ההשקה אף אמר איציג צאיג, אז סמנכ"ל השיווק של אסם, כי "ילדים אוכלים במבה בהפסקת 10, בצהריים, אחר הצהריים ובערב. ההזדמנות היחידה שנראתה לנו לא מנוצלת היא הבוקר, וכך נולד הרעיון של דגני בוקר". צאיג אמר כי היעד הוא להגדיל את הפעילות בשוק דגני הילדים ב-15%.





אלא שהמוצר לא תפס, ונתחי השוק שלו בקטגוריית הדגנים עמדו על 1%-2%. אסם הפסיקה לתמוך שיווקית במותג בחודשים האחרונים, כשבמקביל היא הגבירה את פעילותה עם מותג דגני הבוקר צ'יריוס של נסטלה, ואף מתחה אותו בהצלחה לתחום דגני הבוקר לכל המשפחה ולא רק לילדים.